STRATEGI PEMASARAN PRODUK SIRUP DALAM MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN (STUDI PADA USAHA SIRUP LOKAL)
Keywords:
Strategi Pemasaran, Produk Sirup, Minat Konsumen, Usaha LokalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk sirup dalam meningkatkan minat konsumen pada usaha sirup lokal. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada persaingan usaha minuman yang semakin ketat, sehingga pelaku usaha dituntut untuk memiliki strategi pemasaran yang efektif dan inovatif. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif meliputi penggunaan media sosial sebagai sarana promosi, inovasi rasa produk, kemasan yang menarik, serta penetapan harga yang kompetitif. Selain itu, pelayanan yang baik kepada konsumen juga menjadi faktor penting dalam meningkatkan minat beli. Dengan penerapan strategi pemasaran yang tepat, usaha sirup lokal mampu meningkatkan daya saing serta memperluas jangkauan pasar
References
Alma, Buchari. (2021). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Assauri, Sofjan. (2020). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Firmansyah, Anang. (2021). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: Qiara Media.
Hasan, Ali. (2021). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS.
Hurriyati, Ratih. (2020). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Kuncoro, Mudrajad. (2021). Strategi Pengembangan Usaha Kecil dan Menengah. Yogyakarta: UPP STIM YKPN.
Laksana, Fajar. (2020). Manajemen Pemasaran: Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Miles, Matthew B., Huberman, A. Michael, & Saldana, Johnny. (2020). Analisis Data Kualitatif: Buku Sumber tentang Metode-Metode Baru. Jakarta: UI Press.
Moleong, Lexy J. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Morissan. (2021). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
Priansa, Donni Juni. (2021). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Alfabeta.
Priansa, Donni Juni. (2022). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Rangkuti, Freddy. (2021). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sangadji, Etta Mamang, & Sopiah. (2020). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Andi.
Sudaryono. (2020). Manajemen Pemasaran: Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, Ujang. (2020). Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Sunyoto, Danang. (2020). Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CAPS.
Sunyoto, Danang. (2021). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS.
Tjiptono, Fandy. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi
