Pengaruh Harga, Brand Image, dan Kualitas terhadap Preferensi Konsumen antara Produk Lokal dan Produk Impor
Kata Kunci:
harga, brand image, kualitas produk, preferensi konsumen, produk lokal, produk imporAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, brand image, dan kualitas terhadap preferensi konsumen dalam memilih antara produk lokal dan produk impor. Persaingan global yang semakin ketat menyebabkan konsumen memiliki banyak pilihan produk yang berasal dari dalam maupun luar negeri. Faktor harga, citra merek, dan kualitas menjadi pertimbangan utama dalam menentukan keputusan pembelian suatu produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 konsumen yang pernah menggunakan produk lokal dan produk impor. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, brand image, dan kualitas secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 90,2%.
Referensi
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson.
Tjiptono, F. (2023). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2023). Consumer Behavior. New York: Pearson.
Aaker, D. A. (2022). Building Strong Brands. New York: Free Press.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Assauri, S. (2023). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas terhadap Preferensi Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 15(2), 145–164.
Kurniawan, A., & Putri, D. (2024). Brand Image and Consumer Preference in Local and Imported Products. International Journal of Marketing Studies, 12(1), 88–109.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Consumer Preference toward Domestic and Imported Products. Journal of Consumer Research, 11(2), 120–141.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Preferensi Konsumen terhadap Produk Lokal. Jurnal Bisnis dan Manajemen Indonesia, 19(1), 201–223.
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Perdagangan dan Konsumsi Rumah Tangga Indonesia 2024.
Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2024). Laporan Perkembangan Produk Lokal dan Produk Impor 2024.
