Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk UMKM
Kata Kunci:
digital marketing, keputusan pembelian, media sosial, UMKM, pemasaran digitalAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk UMKM. Perkembangan teknologi informasi dan internet telah mengubah pola pemasaran dari konvensional menjadi digital. Digital marketing memungkinkan pelaku usaha menjangkau konsumen secara lebih luas, cepat, dan efisien melalui berbagai platform digital seperti media sosial, website, marketplace, dan aplikasi pesan instan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 konsumen produk UMKM. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, korelasi Pearson, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan kontribusi sebesar 87,1%.
Referensi
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson.
Ryan, D. (2022). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2023). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Fauzi, M., & Rahman, A. (2024). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 15(2), 145–160.
Harahap, N., & Siregar, F. (2024). Social Media Marketing and Consumer Purchase Decisions. International Journal of Digital Business, 12(1), 88–105.
Kurniawan, A., & Putri, D. (2024). Digital Promotion Strategy for SMEs. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 18(3), 220–236.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). The Effect of Digital Marketing on Consumer Behavior. Journal of Marketing Research, 11(2), 120–138.
Sari, D., & Hidayat, R. (2023). Pengaruh Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM. Jurnal Bisnis Digital Indonesia, 7(4), 190–205.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2024). Laporan Perkembangan UMKM Indonesia 2024.
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik E-Commerce Indonesia 2024.
