INOVASI KEMASAN PRODUK (PACKAGING) SEBAGAI DAYA TARIK KONSUMEN GEN Z
Kata Kunci:
inovasi kemasan, packaging, daya tarik konsumenAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran inovasi kemasan produk
(packaging) dalam meningkatkan daya tarik konsumen generasi Z. Latar
belakang penelitian ini didasarkan pada perubahan perilaku konsumen yang
semakin memperhatikan aspek visual, estetika, dan keunikan kemasan
sebagai faktor penentu keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui angket yang disebarkan kepada konsumen generasi Z. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa inovasi kemasan memiliki pengaruh
signifikan terhadap minat beli, di mana desain visual, warna, bentuk, serta
kreativitas kemasan menjadi faktor utama yang menarik perhatian
konsumen. Selain itu, kemasan yang informatif dan ramah lingkungan juga
memberikan nilai tambah di mata generasi Z. Dengan demikian, dapat
disimpulkan bahwa inovasi packaging merupakan strategi efektif dalam
meningkatkan daya tarik produk di kalangan konsumen muda
Referensi
Hidayat, M. (2024). Perilaku Konsumen Generasi Z di Era Digital.
Yogyakarta: Deepublish.
Pratama, A. (2022). Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen.
Bandung: Alfabeta.
Putri, D. (2023). Desain Kemasan dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli
Konsumen. Surabaya: Airlangga University Press.
Ramadhan, I. (2024). Green Marketing dan Perilaku Konsumen Muda.
Bandung: CV Pustaka Setia.
Saputra, F. (2025). Inovasi Produk dan Daya Saing Bisnis Modern. Jakarta:
Rajawali Pers.
Sari, R. (2023). Inovasi Kemasan Produk dalam Strategi Pemasaran Modern.
Jakarta: Kencana.
