Peningkatan Kapasitas Pelaku UMKM melalui Pelatihan Pemanfaatan Artificial Intelligence dalam Strategi Pemasaran Digital di Desa Timbang Lawan
Keywords:
Artificial Intelligence; UMKM; pemasaran digital; pelatihan; peningkatan kapasitasAbstract
Perkembangan teknologi Artificial Intelligence (AI) memberikan peluang bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengembangkan strategi pemasaran digital secara lebih kreatif dan efisien. Namun, keterbatasan pemahaman dan keterampilan dalam menggunakan AI menyebabkan teknologi tersebut belum dimanfaatkan secara optimal dalam mendukung kegiatan pemasaran. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM di Desa Timbang Lawan dalam memanfaatkan AI sebagai pendukung strategi pemasaran digital. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan edukatif dan partisipatif melalui tahapan identifikasi dan persiapan, penyampaian materi, demonstrasi, praktik dan pendampingan, serta evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai fungsi AI serta keterampilan dasar dalam menyusun prompt, menghasilkan ide konten, membuat caption dan deskripsi produk, serta mengembangkan materi promosi. Peserta juga memahami pentingnya memeriksa dan menyesuaikan hasil AI dengan karakteristik produk. Dengan demikian, pelatihan pemanfaatan AI dapat meningkatkan kapasitas, kesiapan, dan kemandirian pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi pemasaran digital secara lebih kreatif, efektif, dan bertanggung jawab
References
Davenport, T., Guha, A., Grewal, D., & Bressgott, T. (2020). How artificial intelligence will change the future of marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 24–42.
Hayati, N., dkk. (2024). Peningkatan daya saing UMKM Desa Bugangan melalui pemanfaatan teknologi Artificial Intelligence dalam pemasaran digital. Abdiformatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Informatika.
Liliana, D. Y., dkk. (2025). Pemanfaatan Artificial Intelligence dalam digital marketing untuk transformasi dan pengembangan UMKM. Innovative: Journal of Social Science Research.
Muhardono, A., Sunarjo, W. A., Murty, D. A., Aji, S. B., & Sari, T. L. (2024). Pelatihan optimalisasi konten marketing menggunakan aplikasi Artificial Intelligence (AI) bagi UMKM Kampoeng Batik Kauman Pekalongan. I-Com: Indonesian Community Journal, 4(3), 1959–1968.
Novantara, P., dkk. (2024). Pemanfaatan AI Ads untuk digital marketing produk UMKM di Desa Cimaranten Kabupaten Kuningan. Journal of Innovation and Sustainable Empowerment.
Shadiq, M. A., Suciawan, A. G., Tasak, F. R. R., Wijaya, R., Chandra, A., Tan, W., Setiawan, D. E., & Suade, Y. K. M. (2024). Pelatihan pemasaran Instagram untuk UMKM Nasi Tumpeng Kang Ca’di: Pemanfaatan ChatGPT dan Canva. Prapanca: Jurnal Abdimas, 4(2), 123–134.
Sundoro, D., Syariati, K., Suardi, C., Lewis, R., & Antonio, T. (2023). Pelatihan pemanfaatan ChatGPT untuk membuat keterangan promosi produk dan jasa di media sosial bagi pelaku usaha kecil menengah di Provinsi Sulawesi Selatan. Abdiformatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Informatika.
Syariati, K. (2023). Mengeksplorasi potensi penggunaan ChatGPT dalam pembuatan caption post media sosial untuk UMKM. Notasi, 2(2), 1–6.
Werdiningsih, I., dkk. (2025). Pemanfaatan Artificial Intelligence dalam pembuatan konten pemasaran dan penguatan branding digital UMKM. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat.
Yulianti, H., dkk. (2026). Peningkatan kapasitas pelaku UMKM melalui pemanfaatan teknologi digital dan Artificial Intelligence dalam pemasaran. Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat.
