PENGARUH PROMOSI ONLINE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA KECIL HOME INDUSTRY

Abstract

Perkembangan teknologi informasi saat ini telah membuka berbagai peluang bisnis baru. Di era digital, kehidupan manusia semakin dipermudah, terutama dalam hal interaksi dan komunikasi yang tidak lagi dibatasi oleh ruang maupun waktu. Pemanfaatan internet dalam bidang ekonomi juga mendorong perubahan perilaku masyarakat, dari yang sebelumnya berbelanja secara konvensional menjadi beralih ke belanja online. Saat ini, bisnis e-commerce berkembang pesat dan semakin diminati, sehingga banyak perusahaan berlomba-lomba membangun platform toko online untuk memasarkan produknya. Salah satu strategi yang digunakan produsen untuk meningkatkan penjualan adalah melalui kegiatan promosi. Promosi diharapkan mampu menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minat beli. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap minat beli pada usaha kecil home industry Wati Bakery.