Analisis Pengaruh Strategi Digital Marketing terhadap Peningkatan Keputusan Pembelian Konsumen pada Bisnis Online
Kata Kunci:
digital marketing, keputusan pembelian, bisnis online, pemasaran digital, perilaku konsumenAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi digital marketing terhadap peningkatan keputusan pembelian konsumen pada bisnis online. Perkembangan teknologi informasi dan internet telah mengubah pola pemasaran dari metode konvensional menjadi pemasaran digital yang lebih efektif, efisien, dan mampu menjangkau pasar yang lebih luas. Digital marketing memanfaatkan berbagai media digital seperti media sosial, website, marketplace, mesin pencari, dan aplikasi komunikasi untuk membangun hubungan dengan konsumen serta meningkatkan penjualan. Strategi digital marketing yang tepat dapat meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), kepercayaan konsumen, dan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden yang merupakan konsumen aktif bisnis online. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 93,0%.
Referensi
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing. London: Pearson.
Ryan, D. (2023). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
Tjiptono, F. (2023). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Hasan, A. (2023). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Digital Marketing Indonesia, 15(2), 145–173.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Digital Marketing Strategy and Consumer Purchase Decisions. International Journal of Digital Business, 12(1), 88–118.
Nasution, H., & Lubis, F. (2024). Efektivitas Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(2), 201–229.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Peran Digital Marketing terhadap Perilaku Konsumen pada Era Digital. Jurnal Bisnis dan Teknologi Digital, 9(1), 120–149.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Laporan Survei Pengguna Internet Indonesia.
Kementerian Komunikasi dan Digital Republik Indonesia. (2024). Laporan Perkembangan Ekonomi Digital Indonesia.
