Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Era Digital
Kata Kunci:
digital marketing, keputusan pembelian, konsumen, pemasaran digital, media sosialAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada era digital. Digital marketing merupakan strategi pemasaran yang memanfaatkan teknologi internet dan media digital untuk menjangkau konsumen secara lebih luas dan efektif. Perkembangan teknologi informasi telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi, membandingkan produk, dan melakukan pembelian secara online. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengoptimalkan digital marketing untuk meningkatkan daya saing dan menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden yang aktif menggunakan media digital dalam aktivitas belanja. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 91,4%
Referensi
• Google. (2025). Digital Consumer Insights Report.
• Kotler, P., Keller, K. L. (2024). Marketing Management. London: Pearson.
• Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2024). Digital Marketing. London: Pearson.
• Ryan, D. (2024). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
• Tuten, T. L. (2024). Social Media Marketing. California: Sage Publications.
• Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
• Firmansyah, A. (2024). Pemasaran Digital. Jakarta: Qiara Media.
• Prasetyo, D., & Hidayat, R. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 13(2), 115–133.
• Nasution, H., & Lubis, F. (2025). Digital Marketing and Consumer Purchase Decision. International Journal of Marketing Studies, 14(1), 88–106.
• Siregar, N., & Harahap, A. (2025). Media Sosial dan Perilaku Konsumen Digital. Jurnal Bisnis dan Teknologi, 11(3), 176–195.
• Hasan, A. (2024). Digital Marketing dan E-Commerce. Yogyakarta: Deepublish.
• Morissan. (2024). Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.
