Pengaruh Copywriting dalam Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Media Sosial
Kata Kunci:
copywriting, digital marketing, minat beli, media sosial, pemasaran digitalAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh copywriting dalam digital marketing terhadap minat beli konsumen pada media sosial. Copywriting merupakan teknik penulisan persuasif yang digunakan untuk menarik perhatian, membangun ketertarikan, dan mendorong tindakan konsumen terhadap suatu produk atau jasa. Dalam era digital, copywriting menjadi elemen penting dalam strategi pemasaran karena mampu menyampaikan pesan promosi secara efektif melalui berbagai platform media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden pengguna aktif media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa copywriting dalam digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 92,4%.
Referensi
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing. London: Pearson Education.
Bly, R. W. (2023). The Copywriter's Handbook. New York: Holt Paperbacks.
Handley, A. (2023). Everybody Writes. New Jersey: Wiley.
Kingsnorth, S. (2023). Digital Marketing Strategy. London: Kogan Page.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Copywriting terhadap Minat Beli Konsumen Digital. Jurnal Digital Marketing Indonesia, 15(2), 145–172.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Persuasive Content and Consumer Purchase Intention. International Journal of Digital Business Studies, 12(1), 88–117.
Nasution, H., & Lubis, F. (2024). Strategi Copywriting dalam Pemasaran Digital Modern. Jurnal Manajemen Pemasaran Digital, 10(2), 201–228.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Efektivitas Copywriting pada Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Digital Indonesia, 9(1), 120–148.
