Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Platform Digital
Kata Kunci:
content marketing, pemasaran digital, keputusan pembelian, media sosial, konsumenAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform digital. Content marketing merupakan strategi pemasaran yang berfokus pada pembuatan dan distribusi konten yang bernilai, relevan, dan konsisten untuk menarik serta mempertahankan audiens. Dalam era digital, konsumen tidak hanya tertarik pada promosi langsung, tetapi juga pada informasi yang memberikan manfaat dan solusi terhadap kebutuhan mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden yang aktif menggunakan media sosial dan platform digital. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 91,7%.
Referensi
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing. London: Pearson Education.
Pulizzi, J. (2023). Epic Content Marketing. New York: McGraw-Hill.
Kingsnorth, S. (2023). Digital Marketing Strategy. London: Kogan Page.
Tuten, T. L. (2023). Social Media Marketing. London: Sage Publications.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Digital Marketing Indonesia, 15(2), 145–173.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Content Marketing and Consumer Purchase Decisions. International Journal of Digital Business, 12(1), 88–117.
Nasution, H., & Lubis, F. (2024). Strategi Content Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Produk Digital. Jurnal Teknologi dan Bisnis Digital, 10(2), 201–229.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Analisis Efektivitas Content Marketing pada Media Sosial. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 9(1), 120–148.
HubSpot Content Marketing Resources. (2024). Content Marketing Trends Report.
Content Marketing Institute. (2024). Global Content Marketing Research Report.
