Pengaruh Strategi Digital Marketing terhadap Peningkatan Penjualan Produk UMKM
Kata Kunci:
digital marketing, UMKM, penjualan, pemasaran digital, media sosialAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi digital marketing terhadap peningkatan penjualan produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Digital marketing merupakan aktivitas pemasaran yang memanfaatkan teknologi digital dan internet untuk menjangkau konsumen secara lebih luas dan efektif. Perkembangan teknologi informasi telah mendorong pelaku UMKM untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran digital guna meningkatkan daya saing dan memperluas pangsa pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 pelaku UMKM yang aktif menggunakan media digital dalam kegiatan pemasarannya. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan produk UMKM dengan nilai koefisien determinasi sebesar 91,5%.
Referensi
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing. London: Pearson Education.
Kingsnorth, S. (2023). Digital Marketing Strategy. London: Kogan Page.
Ryan, D. (2023). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
Tuten, T. L. (2023). Social Media Marketing. London: Sage Publications.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Digital Marketing terhadap Peningkatan Penjualan UMKM. Jurnal Digital Marketing Indonesia, 15(2), 145–172.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Digital Marketing Strategy and MSME Business Growth. International Journal of Digital Business, 12(1), 88–116.
Nasution, H., & Lubis, F. (2024). Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Teknologi dan Bisnis Digital, 10(2), 201–228.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Analisis Implementasi Digital Marketing pada UMKM Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 9(1), 120–148.
Google Marketing Platform. (2024). Digital Marketing Insights Report.
HubSpot. (2024). State of Digital Marketing Report.
