Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Era Digital
Kata Kunci:
digital marketing, pemasaran digital, keputusan pembelian, media sosial, konsumenAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada era digital. Perkembangan teknologi informasi dan internet telah mengubah pola pemasaran dari metode konvensional menuju pemasaran digital yang lebih efektif, efisien, dan mampu menjangkau konsumen secara luas. Digital marketing memanfaatkan berbagai platform seperti media sosial, website, email marketing, marketplace, dan mesin pencari untuk meningkatkan interaksi antara perusahaan dan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden yang merupakan pengguna aktif media digital. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 90,4%.
Referensi
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing. London: Pearson.
Ryan, D. (2023). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
Tuten, T. L. (2023). Social Media Marketing. California: Sage Publications.
Kingsnorth, S. (2023). Digital Marketing Strategy. London: Kogan Page.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Priansa, D. J. (2023). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Pustaka Setia.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 15(2), 145–171.
Kurniawan, A., & Putri, D. (2024). Digital Marketing and Consumer Purchase Decisions. International Journal of Digital Business Studies, 12(1), 88–116.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Social Media Marketing and Consumer Behavior. Journal of Digital Marketing Research, 11(2), 120–149.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis dan Teknologi Digital, 19(1), 201–230.
Meta Platforms. (2024). Digital Advertising Trends Report 2024.
Google. (2024). Global Digital Marketing Insights Report 2024.
