Pengaruh Social Media Marketing (Organic) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk UMKM
Kata Kunci:
social media marketing, organic marketing, media sosial, keputusan pembelian, UMKMAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing (Organic) terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk UMKM. Social Media Marketing (Organic) merupakan strategi pemasaran melalui media sosial tanpa menggunakan iklan berbayar, melainkan memanfaatkan konten yang menarik, interaksi dengan audiens, dan konsistensi komunikasi digital. Dalam era digital saat ini, media sosial menjadi salah satu sarana penting dalam membangun hubungan antara pelaku usaha dan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 konsumen UMKM. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, korelasi Pearson, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing (Organic) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 86,9%.
Referensi
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson.
Ryan, D. (2022). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
Tjiptono, F. (2023). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Gunelius, S. (2022). Social Media Marketing for Business. New York: McGraw-Hill Education.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 15(2), 145–162.
Kurniawan, A., & Putri, D. (2024). Organic Social Media Marketing and Consumer Behavior. International Journal of Digital Marketing, 12(1), 88–107.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Social Media Engagement and Purchase Decision. Journal of Marketing Research, 11(2), 120–139.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Strategi Pemasaran Organik melalui Media Sosial pada UMKM Indonesia. Jurnal Bisnis Digital Indonesia, 9(1), 201–220.
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2024). Laporan Digitalisasi UMKM Indonesia 2024.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Laporan Pengguna Internet dan Media Sosial Indonesia 2024.
