Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan dan Strategi Memasuki Pasar Asing dalam Bisnis Internasional
Kata Kunci:
bisnis internasional, pasar asing, strategi internasional, riset pasar, keberhasilan bisnisAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan dan strategi memasuki pasar asing dalam bisnis internasional. Dalam era globalisasi, perusahaan tidak hanya beroperasi di pasar domestik tetapi juga berupaya memperluas jangkauan bisnis ke pasar internasional. Keberhasilan memasuki pasar asing dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti riset pasar, daya saing produk, kemampuan adaptasi budaya, serta strategi masuk pasar yang tepat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden yang memahami bisnis internasional. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, korelasi Pearson, regresi linier berganda, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa riset pasar dan strategi memasuki pasar asing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan bisnis internasional. Secara simultan kedua variabel mampu menjelaskan 83,6% variasi keberhasilan bisnis internasional
Referensi
Cavusgil, S. T., Knight, G., & Riesenberger, J. R. (2021). International Business: The New Realities. New York: Pearson Education.
Daniels, J. D., Radebaugh, L. H., & Sullivan, D. P. (2022). International Business: Environments and Operations. Boston: Pearson.
Hill, C. W. L. (2023). International Business: Competing in the Global Marketplace. New York: McGraw-Hill Education.
Kotabe, M., & Helsen, K. (2022). Global Marketing Management. New York: Wiley.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2023). Factors Influencing International Market Entry Success. Journal of International Business Research, 15(2), 120–135.
Pratama, D., & Siregar, H. (2024). Strategi Memasuki Pasar Global pada Perusahaan Ekspor Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Internasional, 11(1), 45–58.
Wahyuni, S., & Nugroho, A. (2023). Pengaruh Riset Pasar terhadap Keberhasilan Ekspansi Bisnis Internasional. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 25(3), 210–224.
Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. (2025). Laporan Perdagangan Luar Negeri Indonesia. Jakarta: Kemendag RI.
World Trade Organization. (2024). World Trade Report 2024. Geneva: WTO.
UNCTAD. (2024). World Investment Report 2024. New York: United Nations Publications.
Krugman, P. R., Obstfeld, M., & Melitz, M. J. (2022). International Economics: Theory and Policy. New York: Pearson Education.
