Pengaruh E-Business terhadap Pengembangan Strategi Pemasaran Global
Kata Kunci:
E-business, Strategi Pemasaran Modern, Digital Marketing, Generasi Z, Teknologi InformasiAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-business terhadap pengembangan strategi pemasaran global dalam menghadapi dinamika bisnis internasional yang semakin kompetitif. Penelitian ini berfokus pada konsumen digital, khususnya generasi Z, yang aktif menggunakan platform e-commerce sebagai bagian dari aktivitas lintas pasar. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 20 responden yang memenuhi kriteria sebagai pengguna aktif e-business. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa penerapan e-business dan strategi pemasaran global dinilai berada pada kategori tinggi. Uji korelasi menunjukkan adanya hubungan yang kuat dan signifikan antara e-business dan strategi pemasaran global (r = 0,684; p < 0,01). Selanjutnya, analisis regresi menunjukkan bahwa e-business berpengaruh signifikan terhadap pengembangan strategi pemasaran global dengan nilai R Square sebesar 0,468, yang mengindikasikan bahwa 46,8% variasi strategi pemasaran global dapat dijelaskan oleh variabel e-business. Temuan ini menegaskan bahwa e-business memiliki peran strategis dalam meningkatkan efektivitas, personalisasi, dan jangkauan pemasaran digital lintas negara, sehingga menjadi faktor penting dalam mendukung keberhasilan bisnis internasional
Referensi
Mauliza, V. (2025). Technology acceptance among Gen Z in digital shopping environments. Journal of Information Systems and Technology, 18(1), 44–57.
Nguyen, T., & Huynh, P. (2023). Social media exposure and online shopping decisions of Gen Z. Journal of Digital Consumer Studies, 8(2), 77–94.
Nurjanah, S., & Wahyuni, D. (2022). Kualitas UI/UX dan kemudahan penggunaan pada aplikasi e-commerce. Jurnal Teknologi Informasi, 7(4), 155–166.
Putri, M., & Hartono, R. (2020). Pengaruh desain antarmuka terhadap pengalaman pengguna aplikasi. Jurnal Sistem Informasi dan Desain, 3(1), 25–36.
Rahman, F., & Sari, A. (2023). Kepercayaan merek dan dampaknya pada niat beli online. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 7(1), 56–71.
Raihanah, N. (2024). Brand trust and user experience in mobile commerce. International Review of E-Commerce Studies, 9(1), 95–110.
Sanjaya, H., & Firmansyah, R. (2020). Trust-based online consumer behavior. Jurnal Ekonomi Digital, 2(3), 144–160.
Setiawan, R. (2021). Dynamics of digital consumer trust in e-commerce. Journal of Business and Technology, 5(1), 77–93.
Suryani, D., & Lestari, K. (2020). Social media exposure and consumer purchasing patterns. Jurnal Pemasaran Modern, 6(2), 120–138.
Tariq, H., & Khan, M. (2020). Credibility of online information and consumer trust. International Journal of Online Marketing, 9(4), 55–70.
Wang, X., & Chen, H. (2022). User interface quality and perceived ease of use in mobile applications. Journal of Human-Computer Interaction, 38(2), 210–226.
Widiastuti, F., & Santoso, R. (2021). Psychological determinants of trust in digital brands. Jurnal Psikologi Pemasaran, 8(1), 90–108.
Yusuf, M., & Rahmad, D. (2020). The influence of social media trends on youth purchasing decisions. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(2), 66–81.*
