Dampak Strategi Digital Marketing terhadap Pendapatan UMKM di Kecamatan Binjai
Kata Kunci:
digital marketing, UMKM, penjualan online, konten digital, marketplaceAbstrak
Penelitian ini menganalisis penggunaan digital marketing pada UMKM untuk meningkatkan penjualan online. Fokus kajian difokuskan pada bagaimana strategi digital seperti media sosial, marketplace, konten kreatif, dan iklan berbayar mampu meningkatkan visibilitas produk dan mendorong konversi pembelian. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif melalui analisis literatur lima tahun terakhir yang relevan dengan pemasaran digital dan UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan melalui penguatan brand awareness, interaksi konsumen, dan kepercayaan terhadap produk. Penggunaan konten visual yang menarik, responsivitas penjual, ulasan positif, dan strategi promosi terbukti meningkatkan jumlah transaksi. Penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan UMKM dalam penjualan online sangat bergantung pada kemampuan mereka mengelola strategi digital secara konsisten dan adaptif terhadap perubahan teknologi. Kajian ini memberikan rekomendasi agar UMKM meningkatkan literasi digital dan memanfaatkan fitur platform secara optimal
Referensi
Kurniawan, A. (2022). Targeting Digital Ads bagi Pelaku UMKM.
Mahendra, T. (2020). Visualisasi Produk dan Konversi Penjualan Online.
Mahendra, T. (2021). Integrasi Marketplace dalam Strategi Digital UMKM.
Putra, B. (2021). Penggunaan Influencer dalam Pemasaran UMKM.
Rahmawati, E. (2021). Efektivitas Promosi Digital dalam Penjualan Online.
Rahmawati, E. (2023). Pengaruh Iklan Digital terhadap Jangkauan Audiens.
Sani, D. (2021). Pendekatan Kualitatif dalam Riset Bisnis UMKM.
Sani, D. (2024). SEO dalam Meningkatkan Visibilitas UMKM.
Syahputra, Z. (2024). Pengaruh Responsivitas Penjual Terhadap Keputusan Pembelian.
Syamsuddin, H. (2023). Peningkatan Penjualan UMKM melalui Digital Marketing.
Zulfikar, R. (2024). Responsivitas Penjual dalam Transaksi Online.
