Analisis Model Bisnis Internasional UMKM Digital dalam Ekspansi Pasar Global: Studi Kasus Mochi Mami
Kata Kunci:
UMKM digital, internasionalisasi, model bisnis global, glokalisasi, Mochi MamiAbstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis model bisnis internasional UMKM digital dalam ekspansi pasar global dengan studi kasus pada Mochi Mami, UMKM kuliner Indonesia yang berhasil go global melalui digitalisasi. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teori Business Model Canvas (BMC), Uppsala Internationalization Model, dan strategi glocalization, hasil penelitian menunjukkan bahwa Mochi Mami mampu bertransformasi dari usaha lokal menjadi bisnis digital berbasis pengetahuan yang menjangkau pasar Asia Tenggara tanpa ekspor fisik. Melalui pemanfaatan platform TikTok dan komunitas daring lintas negara, strategi internasionalisasi dilakukan lewat adaptasi produk, bahasa dwibahasa, dan narasi sosial pemberdayaan perempuan. Digitalisasi, inovasi model bisnis, serta kekuatan komunitas daring menjadi faktor utama keberhasilan internasionalisasi berbasis ekspor nilai dan pengetahuan
Referensi
Ardiyono, M. R., Hermawan, D., Siregar, H. B., & Saputra, F. (2024). Eksplorasi TikTok sebagai media pemasaran efektif bagi UMKM. Indonesian Journal of Economics, Management, and Accounting, 11(1), 1206–1213.
IGI Global. (2025). Expanding SME product export market through digital innovation in Indonesia. In S. M. Tan & O. Wibowo (Eds.), Digital transformation and entrepreneurship in ASEAN economies (pp. 233–257). IGI Global Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Maeswara, A. (2024). Peran inovasi dalam pengembangan model bisnis UMKM di era digital. Jurnal Maeswara, 11(3), 145–160.
Mihailova, I. (2023). Business model adaptation for realized international scaling of born-digital firms. Journal of World Business, 58(1), 101418.
Nosratabadi, S., Mosavi, A., Shamshirband, S., Zavadskas, E. K., Rakotonirainy, A., & Chau, K. W. (2020). Sustainable business models: A review. Sustainability, 12(1), 1–20. https://doi.org/10.3390/su12010001
Nunes, T., & Steinbruch, F. (2019). Internationalization and the need of business model innovation. Journal of International Business Studies, 50(4), 736–754.
Pratama, R., & Munawaroh, D. (2025). Transformasi digital UMKM sebagai kunci sukses di pasar internasional. Trending Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, Universitas 45 Surabaya.
Seven Boats Academy. (2021). Social media marketing strategy, implementation, and practice. Seven Boats Info-System Pvt. Ltd.
Syafira, D., & Ibrahim, H. (2023). Peran UMKM dalam strategi dan pemasaran bisnis internasional. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2444–2455.
