Peran Online Content dalam Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital
Kata Kunci:
online content; UMKM; pemasaran digital; brand awareness; strategi pemasaranAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran online content dalam strategi pemasaran UMKM di era digital. Perkembangan teknologi informasi telah mengubah perilaku konsumen, sehingga UMKM perlu memanfaatkan konten digital untuk meningkatkan visibilitas, promosi, dan hubungan dengan pelanggan. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur yang mengkaji berbagai penelitian sebelumnya terkait penggunaan konten digital dalam pemasaran UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online content dapat meningkatkan brand awareness, memperluas jangkauan pasar, dan menciptakan interaksi yang lebih efektif dengan konsumen melalui platform digital. Selain itu, kualitas konten, konsistensi publikasi, serta pemilihan media yang tepat berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan strategi pemasaran digital UMKM. Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa online content memiliki peran penting sebagai instrumen pemasaran yang efektif bagi UMKM dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin kompetitif
Referensi
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. New York: Free Press.
Chaffey, D. (2020). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). London: Pearson.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). Boston: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). New Jersey: Pearson.
Kertajaya, H. (2020). Marketing 4.0 dalam Praktik UMKM. Jakarta: Gramedia.
Pulizzi, J. (2017). Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences. New York: McGraw-Hill.
