PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN ES TEH JUMBO PADA KONSUMEN
Kata Kunci:
harga, kualitas produk, keputusan pembelian, konsumen, usaha minumanAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian es teh jumbo pada konsumen. Persaingan usaha
minuman mendorong pelaku usaha untuk menetapkan strategi harga yang tepat
serta menjaga kualitas produk agar mampu menarik minat beli konsumen. Metode
penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik
pengumpulan data melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian. Harga yang terjangkau serta kualitas produk yang
baik, seperti rasa, kebersihan, dan penyajian, menjadi faktor utama dalam
meningkatkan minat beli konsumen. Dengan demikian, kombinasi strategi harga
yang kompetitif dan kualitas produk yang optimal dapat meningkatkan keputusan
pembelian serta daya saing usaha.
Referensi
Muslihin, M., Indriastuti, H., & Kuleh, Y. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas
Produk terhadap Keputusan Pembelian.
Putra, Y. P., Purwanto, H., & Sulistiyowati, L. N. (2022). Kualitas Produk dan
Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai
Variabel Intervening.
Akbari, M. I., & Hastoko, Y. P. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga
dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Minuman Bir Pletok.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson
Education.
Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi.
Tjiptono, F. (2022). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2023). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson
Education.
Firmansyah, A. (2023). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta:
Deepublish.
