Analisis Pengaruh Strategi Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Kata Kunci:
harga produk, keputusan pembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk tertentu. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan analisis statistik, meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap perilaku pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen melalui peningkatan minat dan kesadaran merek, sedangkan harga berpengaruh terhadap persepsi nilai dan keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, promosi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi promosi yang tepat dan penetapan harga yang kompetitif merupakan faktor penting dalam memengaruhi perilaku pembelian konsumen. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.
Referensi
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2020). Research methods for business: A skill-building approach. Wiley.
Swissia, P., Halimah, H., & Marshella, O. (2024). Peningkatan literasi digital dan manajemen keuangan untuk UMKM di Desa Trimulyo. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tapis Berseri. https://doi.org/10.36448/jpmtb.v4i1.132 tapisberseri.ubl.ac.id
Tambunan, T. (2019). Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia: Isu-isu penting. Jakarta: LP3ES.
Wijaya, S. Y., & Prawihatmi, C. Y. (2023). Akses UMKM kuliner terhadap pembiayaan mikro: studi di Pasar Semawis Kota Semarang. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 10(1). https://doi.org/10.26623/jreb.v10i1.708 USM Journals
Wirtz, J., Mattila, A. S., & Tan, R. (2022). Consumer behavior: An Asia-Pacific perspective. Cengage Learning
