Evaluasi Kinerja Keuangan dan Strategi Pemasaran pada UMKM Fashion Muslim di Kota Binjai
Kata Kunci:
kinerja keuangan, strategi pemasaran, UMKM, fashion muslim, BinjaiAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kinerja keuangan dan strategi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku UMKM fashion muslim di Kota Binjai serta menilai keterkaitan keduanya dalam mendukung keberlanjutan usaha. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha, konsumen, serta instansi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kinerja keuangan UMKM masih menghadapi kendala dalam hal literasi keuangan, pencatatan akuntansi, dan akses terhadap modal formal. Sementara itu, strategi pemasaran berkembang cukup baik melalui pemanfaatan media sosial, meskipun masih ditemukan kelemahan pada segmentasi pasar dan pembangunan identitas merek. Sinergi antara pengelolaan keuangan yang efektif dan strategi pemasaran yang inovatif terbukti berperan penting dalam meningkatkan daya saing dan profitabilitas usaha. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan literasi keuangan, pelatihan pemasaran digital, serta kolaborasi antara pemerintah dan pelaku usaha sebagai langkah strategis untuk memperkuat keberlanjutan UMKM fashion muslim di Kota Binjai.
Referensi
Aditya, F. (2021). Hybrid marketing strategy for small business resilience in post-pandemic era. Journal of Marketing Innovation, 4(2), 122–135.
Creswell, J. W. (2021). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Sage Publications.
Fitri, S. (2022). Market segmentation and consumer behavior analysis in local fashion industry. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 8(1), 45–58.
Handoko, R. (2022). Financial management challenges of micro and small enterprises in Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 7(3), 201–215.
Hasan, N. (2022). Innovation capability and product development in the creative fashion sector. Journal of Entrepreneurship Development, 10(2), 77–89.
Maulida, R. (2024). Storytelling marketing in Muslim fashion industry: Building emotional connection with consumers. Journal of Creative Economy, 6(1), 33–47.
Miles, M. B., & Saldaña, J. (2020). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). Sage Publications.
Nuraini, D. (2023). Brand identity and consumer trust in Muslim fashion marketing. Journal of Islamic Business and Management, 5(3), 110–123.
Rachman, M. (2023). Financial access and capital structure in small enterprises: Empirical evidence from Indonesian regions. Jurnal Keuangan Mikro, 4(1), 64–79.
Rahmadi, T. (2024). Integrating marketing and finance for sustainable small business growth. Journal of Strategic Business Studies, 8(2), 92–106.
Rizky, A. (2021). Data-driven marketing evaluation in SMEs: Measuring marketing ROI and financial performance. Journal of Business Analytics, 3(2), 87–99.
Rohim, A. (2020). Digital transformation of marketing strategies in small and medium enterprises. Jurnal Pemasaran Modern, 6(1), 15–28.
Rosdiana, L. (2020). Financial literacy and bookkeeping practices among micro entrepreneurs in local markets. Journal of Small Business Management, 12(1), 25–41.
Setiani, N. (2023). Customer relationship management and long-term profitability in fashion SMEs. Journal of Marketing and Business Research, 9(3), 55–68.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wulandari, D. (2020). Interrelation between marketing expenditure and financial performance in small enterprises. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 14(2), 101–113.
Yusuf, A. (2021). Financial literacy and profitability performance of micro and small enterprises. Jurnal Akuntansi dan Bisnis, 9(2), 78–90.
