Pengaruh Digital Marketing terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen pada Era Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap peningkatan minat beli konsumen pada era digital. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah pola pemasaran dari metode konvensional menuju pemasaran berbasis digital yang lebih efektif dan efisien. Digital marketing memungkinkan perusahaan menjangkau konsumen secara luas melalui media sosial, website, marketplace, email marketing, dan berbagai platform digital lainnya. Minat beli konsumen menjadi salah satu indikator penting yang menentukan keberhasilan strategi pemasaran suatu perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden yang aktif menggunakan media digital. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 93,1%.