ANALISIS PENGARUH LOKASI USAHA TERHADAP MINAT KONSUMEN DALAM PERSPEKTIF KEWIRAUSAHAAN
Keywords:
Lokasi Usaha; Minat Konsumen; Kewirausahaan; UMKM; Strategi PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi usaha terhadap minat konsumen dalam perspektif kewirausahaan, khususnya pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di wilayah Sumatera Utara. Metode yang digunakan adalah studi pustaka (library research) dengan mengkaji berbagai literatur ilmiah yang relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa lokasi usaha merupakan faktor determinan yang secara signifikan memengaruhi minat konsumen untuk berkunjung dan melakukan pembelian. Indikator lokasi yang paling berpengaruh meliputi keterjangkauan, visibilitas, kelancaran arus lalu lintas, ketersediaan fasilitas parkir, dan kedekatan dengan pusat keramaian. Dalam perspektif kewirausahaan, pemilihan lokasi strategis merupakan keputusan kritis yang memengaruhi keberlanjutan dan pertumbuhan usaha. Implikasi dari penelitian ini memberikan panduan bagi wirausahawan dalam menentukan lokasi usaha yang optimal guna meningkatkan daya tarik konsumen dan keunggulan kompetitif
References
Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa (Edisi Revisi). Alfabeta.
Hendri, M., & Priambodo, A. (2020). Pengaruh Lokasi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM di Kota Semarang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 23(2), 145-162. https://doi.org/10.31842/jurnalekonomibisnis.v23i2.189
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran (Edisi Keempat Belas, Terjemahan). Erlangga.
Lupiyoadi, R. (2019). Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetensi (Edisi Ketiga). Salemba Empat.
Nasution, A. H., & Hasibuan, R. (2022). Strategi Pemilihan Lokasi Usaha pada UMKM Kuliner di Kota Medan. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Sumatera, 8(1), 34-49. https://doi.org/10.37012/jmks.v8i1.1021
Prastiwi, D., & Wahyuni, S. (2022). Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen pada Usaha Ritel di Jawa Timur. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 17(1), 78-94. https://doi.org/10.19197/jrmb.v17i1.452
Rahmawati, N., & Arifin, Z. (2021). Pengaruh Lokasi Usaha dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen di Pasar Tradisional Kota Bandung. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 12(2), 201-218. https://doi.org/10.17509/jimb.v12i2.37183
Rahayu, S., & Fitriani, E. (2022). Implementasi Metode Studi Pustaka dalam Penelitian Manajemen Bisnis: Sebuah Panduan Sistematis. Jurnal Metodologi Penelitian Bisnis, 5(1), 11-25. https://doi.org/10.21009/jmpb.5.1.002
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2019). Perilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Andi Offset.
Setiawan, B., & Kusuma, D. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada UMKM di Jawa Tengah. Jurnal Kewirausahaan dan Inovasi, 6(2), 112-130. https://doi.org/10.33367/jki.v6i2.1645
Suryana, S. (2020). Kewirausahaan: Kiat dan Proses Menuju Sukses (Edisi Kelima). Salemba Empat.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip & Penerapan (Edisi Kelima). Andi Offset.
