Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM Melalui Transformasi Digital di Kota Stabat, Kabupaten Langkat, Sumatera Utara

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan teknologi digital, faktor penghambat dan pendukung, serta strategi yang relevan dalam meningkatkan daya saing UMKM di Kota Stabat, Kabupaten Langkat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan field research, yang dilakukan melalui wawancara semi-terstruktur, observasi, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM yang telah menerapkan teknologi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan teknologi digital pada UMKM Kota Stabat telah berkembang, terutama melalui media sosial, marketplace, dan aplikasi keuangan digital, meskipun masih terbatas pada fitur dasar dan belum merata di seluruh pelaku usaha. Faktor penghambat yang signifikan meliputi keterbatasan literasi digital, modal, dan infrastruktur, sedangkan faktor pendukung berupa motivasi pelaku usaha, kompetensi SDM, serta dukungan pemerintah dan komunitas. Strategi yang efektif untuk memperkuat daya saing UMKM melalui transformasi digital meliputi peningkatan literasi digital, penerapan pemasaran dan branding digital yang kreatif, penguatan SDM, inovasi produk, pemanfaatan teknologi tepat guna, evaluasi berkelanjutan, serta penguatan jejaring dan kolaborasi. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM dan pemangku kebijakan dalam merancang program transformasi digital yang berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha di era digital.