Strategi Pemasaran UMKM dalam Menghadapi Persaingan di Era Globalisasi
Keywords:
UMKM, strategi pemasaran, globalisasi, digital marketing, daya saingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran UMKM dalam menghadapi persaingan di era globalisasi. Permasalahan utama yang dikaji adalah bagaimana pelaku UMKM mampu mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dalam menghadapi perubahan pasar yang semakin kompetitif. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif melalui studi kepustakaan terhadap jurnal ilmiah, buku, dan laporan resmi dalam lima tahun terakhir. Teknik analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis digital, penguatan branding, serta pemahaman terhadap perilaku konsumen menjadi faktor utama dalam meningkatkan daya saing UMKM. Namun, terdapat kendala seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan sumber daya, serta tingginya persaingan global. Simpulan penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan UMKM dalam menghadapi persaingan global sangat bergantung pada kemampuan adaptasi terhadap teknologi dan inovasi strategi pemasaran yang berkelanjutan.
References
APJII. (2023). Laporan survei internet Indonesia 2023. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik e-commerce 2023. BPS.
Fauzi, A., & Pratama, D. (2022). Strategi pemasaran digital pada UMKM di era ekonomi digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(2), 145–158.
Hidayat, T., & Sari, L. (2023). Transformasi digital dan kinerja UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Digital, 5(1), 67–80.
Ismail, N. (2024). Peran teknologi digital dalam pengembangan usaha mikro kecil dan menengah. Jurnal Ekonomi Global, 12(1), 1–15.
Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2022). Perkembangan data UMKM dan usaha besar tahun 2022. Kemenkop UKM.
Latif, U., & Rahman, F. (2021). Literasi digital pelaku UMKM dalam meningkatkan daya saing usaha. Jurnal Sosial Ekonomi, 8(1), 50–65.
Maulana, H. (2024). Inovasi produk UMKM dalam menghadapi persaingan pasar global. Jurnal Ekonomi Modern, 14(1), 20–35.
Pratama, D. (2022). Digitalisasi usaha kecil dan menengah dalam meningkatkan pemasaran. Jurnal Studi Bisnis, 9(3), 210–225.
Putri, L., & Wibowo, T. (2022). Peran UMKM dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Jurnal Pembangunan Ekonomi, 10(2), 115–130.
Rahman, F. (2021). Perubahan perilaku konsumen di era globalisasi. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 11(2), 85–100.
Sari, L. (2022). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran UMKM. Jurnal Pembangunan Ekonomi, 11(1), 120–135.
Wibowo, T. (2023). Strategi pemasaran digital UMKM dalam persaingan global. Jurnal Perbankan dan Bisnis, 12(2), 150–165.
Yusuf, M. (2024). Pendekatan kualitatif dalam penelitian ekonomi. Jurnal Metodologi Penelitian, 13(1), 33–47.
