Kajian Strategi Pemasaran UMKM dalam Menghadapi Persaingan di Era Globalisasi
Keywords:
MSMEs, marketing strategy, globalization, digital marketing, competitivenessAbstract
This study aims to analyze marketing strategies of MSMEs in facing competition in the era of globalization. The main issue examined is how MSMEs develop effective marketing strategies in response to increasingly competitive market changes. The research employs a qualitative descriptive approach using a literature review of journals, books, and official reports from the last five years. Data analysis techniques include data reduction, data display, and conclusion drawing. The findings indicate that digital-based marketing strategies, branding strengthening, and understanding consumer behavior are key factors in enhancing MSME competitiveness. However, challenges such as low digital literacy, limited resources, and intense global competition persist. The study concludes that the success of MSMEs in facing global competition depends on their ability to adapt to technology and continuously innovate marketing strategies.
References
APJII. (2023). Laporan survei internet Indonesia 2023. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik e-commerce 2023. BPS.
Fauzi, A., & Pratama, D. (2022). Strategi pemasaran digital pada UMKM di era ekonomi digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(2), 145–158.
Hidayat, T., & Sari, L. (2023). Transformasi digital dan kinerja UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Digital, 5(1), 67–80.
Ismail, N. (2024). Peran teknologi digital dalam pengembangan usaha mikro kecil dan menengah. Jurnal Ekonomi Global, 12(1), 1–15.
Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2022). Perkembangan data UMKM dan usaha besar tahun 2022. Kemenkop UKM.
Latif, U., & Rahman, F. (2021). Literasi digital pelaku UMKM dalam meningkatkan daya saing usaha. Jurnal Sosial Ekonomi, 8(1), 50–65.
Maulana, H. (2024). Inovasi produk UMKM dalam menghadapi persaingan pasar global. Jurnal Ekonomi Modern, 14(1), 20–35.
Pratama, D. (2022). Digitalisasi usaha kecil dan menengah dalam meningkatkan pemasaran. Jurnal Studi Bisnis, 9(3), 210–225.
Putri, L., & Wibowo, T. (2022). Peran UMKM dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Jurnal Pembangunan Ekonomi, 10(2), 115–130.
Rahman, F. (2021). Perubahan perilaku konsumen di era globalisasi. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 11(2), 85–100.
Sari, L. (2022). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran UMKM. Jurnal Pembangunan Ekonomi, 11(1), 120–135.
Wibowo, T. (2023). Strategi pemasaran digital UMKM dalam persaingan global. Jurnal Perbankan dan Bisnis, 12(2), 150–165.
Yusuf, M. (2024). Pendekatan kualitatif dalam penelitian ekonomi. Jurnal Metodologi Penelitian, 13(1), 33–47.
