DIGITALISASI PASAR TRADISIONAL: PERAN FINTECH DALAM PENGUATAN EKOSISTEM USAHA DI PASAR TAVIP KOTA BINJAI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran fintech dalam mendukung digitalisasi pasar tradisional serta penguatan ekosistem usaha di Pasar Tavip Kota Binjai sebagai pusat perdagangan regional. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan studi dokumentasi terhadap pedagang, pengelola pasar, serta pihak terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan fintech memberikan dampak positif terhadap peningkatan efisiensi transaksi, transparansi pengelolaan keuangan, akses pembiayaan, dan inklusi keuangan bagi pedagang pasar tradisional. Digitalisasi melalui fintech juga mendorong perubahan budaya usaha, meningkatkan daya saing pedagang terhadap pasar modern dan e-commerce, serta memperkuat fungsi Pasar Tavip sebagai pusat perdagangan regional. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengkajian fintech sebagai instrumen strategis transformasi ekosistem usaha pasar tradisional di kota menengah, yang tidak hanya berdampak pada aspek ekonomi, tetapi juga pada aspek sosial dan keberlanjutan usaha. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi pengembangan kebijakan digitalisasi pasar tradisional dan pemberdayaan UMKM berbasis teknologi finansial