ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI ERA DIGITAL

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi yang sangat pesat di era digital telah mengubah cara masyarakat berinteraksi, bertransaksi, dan menjalankan bisnis. Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sebagai tulang punggung perekonomian Indonesia dituntut untuk beradaptasi agar mampu bertahan dan bersaing di tengah perubahan ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh UMKM dalam meningkatkan daya saingnya di era digital. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif melalui studi literatur, observasi lapangan, serta analisis berbagai sumber sekunder seperti jurnal, laporan pemerintah, dan data Kementerian Koperasi dan UKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan strategi pemasaran digital melalui media sosial, e-commerce, dan branding online mampu meningkatkan jangkauan pasar, memperkuat hubungan dengan konsumen, dan menekan biaya promosi. Strategi yang efektif meliputi content marketing, digital branding, customer engagement, serta penggunaan data analytics untuk memahami perilaku konsumen. Selain itu, faktor penting yang mempengaruhi keberhasilan pemasaran digital UMKM adalah literasi digital pelaku usaha, kualitas produk, inovasi, serta kemampuan adaptasi terhadap teknologi baru