Peran E-Business dalam Meningkatkan Strategi Pemasaran Modern
Kata Kunci:
E-business, Strategi Pemasaran Modern, Digital Marketing, Generasi Z, Teknologi Informasi.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran e-business dalam
meningkatkan efektivitas strategi pemasaran modern pada
konsumen digital, khususnya generasi Z yang aktif menggunakan
platform e-commerce. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui
penyebaran kuesioner kepada 20 responden yang memenuhi kriteria
sebagai pengguna aktif e-business. Hasil analisis deskriptif
menunjukkan bahwa responden memberikan penilaian tinggi
terhadap kualitas penerapan e-business dan strategi pemasaran
modern. Hasil uji korelasi menunjukkan hubungan kuat dan signifikan
antara e-business dan strategi pemasaran modern (r = 0.684, p <
0.01). Analisis regresi mengindikasikan bahwa e-business
berpengaruh signifikan terhadap strategi pemasaran modern dengan
nilai R Square sebesar 0.468, yang berarti 46,8% variasi strategi
pemasaran modern dijelaskan oleh variabel e-business. Hasil
penelitian ini menegaskan bahwa pemanfaatan e-business
merupakan faktor kunci dalam meningkatkan interaktivitas,
personalisasi, dan efektivitas pemasaran digital.
Referensi
Putri, M., & Hartono, R. (2020). Pengaruh desain antarmuka terhadap pengalaman
pengguna aplikasi. Jurnal Sistem Informasi dan Desain, 3(1), 25–36.
Rahman, F., & Sari, A. (2023). Kepercayaan merek dan dampaknya pada niat beli
online. Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 7(1), 56–71.
Raihanah, N. (2024). Brand trust and user experience in mobile commerce.
International Review of E-Commerce Studies, 9(1), 95–110.
Sanjaya, H., & Firmansyah, R. (2020). Trust-based online consumer behavior.
Jurnal Ekonomi Digital, 2(3), 144–160.
Setiawan, R. (2021). Dynamics of digital consumer trust in e-commerce. Journal
of Business and Technology, 5(1), 77–93.
Suryani, D., & Lestari, K. (2020). Social media exposure and consumer purchasing
patterns. Jurnal Pemasaran Modern, 6(2), 120–138.
Tariq, H., & Khan, M. (2020). Credibility of online information and consumer trust.
International Journal of Online Marketing, 9(4), 55–70.
Wang, X., & Chen, H. (2022). User interface quality and perceived ease of use in
mobile applications. Journal of Human-Computer Interaction, 38(2), 210–
226.
Widiastuti, F., & Santoso, R. (2021). Psychological determinants of trust in digital
brands. Jurnal Psikologi Pemasaran, 8(1), 90–108.
Yusuf, M., & Rahmad, D. (2020). The influence of social media trends on youth
purchasing decisions. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(2), 66–81.
