Analisis Model Bisnis UMKM Digital dalam Ekspansi Pasar Global: Studi Kasus Mochi Mami
Kata Kunci:
UMKM digital, internasionalisasi, model bisnis global, glokalisasi, Mochi Mami.Abstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis model bisnis internasional
UMKM digital dalam ekspansi pasar global dengan studi kasus pada
Mochi Mami, UMKM kuliner Indonesia yang berhasil go global melalui
digitalisasi. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teori
Business Model Canvas (BMC), Uppsala Internationalization Model,
dan strategi glocalization, hasil penelitian menunjukkan bahwa Mochi
Mami mampu bertransformasi dari usaha lokal menjadi bisnis digital
berbasis pengetahuan yang menjangkau pasar Asia Tenggara tanpa
ekspor fisik. Melalui pemanfaatan platform TikTok dan komunitas
daring lintas negara, strategi internasionalisasi dilakukan lewat
adaptasi produk, bahasa dwibahasa, dan narasi sosial
pemberdayaan perempuan. Digitalisasi, inovasi model bisnis, serta
kekuatan komunitas daring menjadi faktor utama keberhasilan
internasionalisasi berbasis ekspor nilai dan pengetahuan.
Referensi
Ardiyono, M. R., Hermawan, D., Siregar, H. B., & Saputra, F. (2024). Eksplorasi
TikTok sebagai media pemasaran efektif bagi UMKM. Indonesian Journal
of Economics, Management, and Accounting, 11(1), 1206–1213.
IGI Global. (2025). Expanding SME product export market through digital
innovation in Indonesia. In S. M. Tan & O. Wibowo (Eds.), Digital
transformation and entrepreneurship in ASEAN economies (pp. 233–257).
IGI Global Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson
Education.
Maeswara, A. (2024). Peran inovasi dalam pengembangan model bisnis UMKM di
era digital. Jurnal Maeswara, 11(3), 145–160.
Mihailova, I. (2023). Business model adaptation for realized international scaling
of born-digital firms. Journal of World Business, 58(1), 101418.
Nosratabadi, S., Mosavi, A., Shamshirband, S., Zavadskas, E. K., Rakotonirainy,
A., & Chau, K. W. (2020). Sustainable business models: A review.
Sustainability, 12(1), 1–20. https://doi.org/10.3390/su12010001
Nunes, T., & Steinbruch, F. (2019). Internationalization and the need of business
model innovation. Journal of International Business Studies, 50(4), 736–
754.
