Analisis Strategi Digital Marketing dalam Pemasaran Produk Perbankan Syariah Berdasarkan Akad Pembiayaan
Kata Kunci:
database, online content, media promotion, digital marketing, efektivitas pemasaranAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana optimalisasi database, pengelolaan online content, dan pemanfaatan media promotion berkontribusi terhadap peningkatan efektivitas strategi digital marketing di lingkungan bisnis modern. Dalam era pemasaran berbasis data, perusahaan dituntut mampu mengolah dan memanfaatkan database pelanggan secara sistematis agar strategi promosi lebih tepat sasaran. Selain itu, kualitas online content memiliki peran penting dalam membangun hubungan emosional dengan audiens melalui pesan yang informatif, kreatif, dan konsisten. Media promotion yang digunakan secara strategis turut menentukan luasnya jangkauan pesan pemasaran dan kekuatan positioning merek dalam persaingan digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap aktivitas pemasaran digital yang dilakukan oleh praktisi terkait. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan secara berkelanjutan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi antara database yang kuat, konten digital yang relevan, dan strategi promosi yang tepat menjadi faktor utama yang meningkatkan efektivitas digital marketing. Kesimpulannya, perusahaan harus memastikan bahwa ketiga aspek tersebut dikelola secara holistik dan berkesinambungan untuk memperoleh hasil pemasaran yang optimal dan mampu beradaptasi dengan dinamika pasar digital
Referensi
Alalwan, A. A. (2022). Digital marketing strategies and consumer engagement: A systematic review of social media advertising effectiveness. Journal of Retailing and Consumer Services, 67, 102992.
Arora, R., & Bansal, S. (2021). The role of consumer data analytics in enhancing digital marketing decisions. International Journal of Information Management, 58, 102318.
Budiarto, R., & Prasetyo, Y. T. (2023). Pemanfaatan big data dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran digital. Jurnal Teknologi Informasi dan Bisnis, 9(2), 112–125.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2020). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., & Hughes, L. (2021). Social media content strategies and customer participation: Insights from digital consumer behavior. Journal of Business Research, 124, 615–625.
Hapsari, S., & Wibowo, B. (2022). Optimalisasi konten digital untuk meningkatkan brand engagement pada platform media sosial. Jurnal Komunikasi Kontemporer, 7(1), 45–60.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Kurniawan, R., & Sari, M. (2023). Analisis efektivitas media digital dalam promosi produk UMKM. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 4(1), 27–39.
Lestari, F., & Anggraini, T. (2022). Pengaruh kualitas konten online terhadap loyalitas pelanggan pada era digital. Jurnal Ilmu Komunikasi Terapan, 6(2), 88–103.
Nguyen, T., Huynh, P., & Le, T. (2020). Data-driven marketing and firm performance: Evidence from digital industries. Journal of Business Analytics, 3(2), 95–109.
Purwanto, E., & Nurhayati, T. (2021). Strategi promosi digital melalui media sosial dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(1), 12–25.
Rizki, M., & Utami, N. (2023). Integrasi database pelanggan dan personalisasi konten dalam strategi pemasaran digital. Jurnal Sistem Informasi dan Teknologi, 11(3), 190–202.
Saragih, Y., & Simanjuntak, F. (2022). Optimalisasi media promosi digital berbasis algoritma platform untuk meningkatkan jangkauan audiens. Jurnal Komunikasi Digital, 5(2), 101–117.
Sullivan, J., & Kim, D. (2020). Strategic use of multimedia content in digital branding. Journal of Interactive Marketing, 51, 34–48.
Zhang, L., & Zhao, J. (2019). Data management capability and competitive advantage in digital marketing. Information & Management, 56(7), 103–118.
